设计项目

汇源集团旗下果汁汽水

Soda Juice

从持续亏损到扭亏为盈,只用了3

品牌要说清楚“我是谁”

中国果汁巨头-汇源集团,投资50亿元进入汽水行业,打造果汁果乐品牌,销量节节败退,究其原因,不知道“我是谁”。

第一步-在品类上。领秀回归消费者心智,定位果汁果乐,汇源一直认为果汁果乐是加了汽的果汁,健康又激爽,但调研发现,在受众心智里,汽水就是汽水,果汁就是果汁,受众心智中并没有“加汽果汁”的认知,受众不认可,很难赢得市场占有率。果汁果乐在汽水中加入汇源纯果汁,非勾兑,领秀将品类定为“果汁汽水”,这是符合消费者认知的,并将品类名取代“果汁果乐”的品牌名,并以汇源作背书,更有说服力;

第二步-在定位上。突出品牌独有的特性,提炼定位语:“加了真果汁”的汽水,与品类呼应;

第三步-在视觉上。打造“加入真果汁”的视觉锤,与定位战略相匹配。

经过定位式设计后的果汁汽水,现已全新上市,在各个渠道全面铺货,首站告捷,销量快速增长!

Alkali water

汇源集团旗下乐碱高端水

Mulan Mineral Water

汇源集团旗下木兰山泉

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