设计项目

海马汽车

HAIMA

方圆有度,由多元到聚焦。

海马汽车集团股份有限公司(简称海马汽车)以汽车产业为主业,年产值100多亿元,致力于中国民族汽车工业的发展,并向国际市场跃进。
通过对品牌原有形象和目标受众的调研分析,我们发现:
一、目前海马集团在市场上有多个标识系统在运行,模糊了消费者对海马集团、海马汽车与海马品牌的识别。而在当下,聚焦且简洁已成为品牌识别的国际主流趋势,如何整合集团内外部资源,用一个声音说话,是海马集团面临的又一挑战。
二、海马集团原有品牌形象无法占据受众的心智。如何才能提升集团品牌形象,增加品牌感染力,在消费者心目中赋予更多的品牌附加值,实现品牌再升级?
带着对这两个问题的思考,我们深入挖掘品牌内核,提出“方圆有度”的品牌核心价值,确立融贯中西、强化品牌价值的视觉策略。标识核心图形取义“方圆有度 行者无疆”,传递海马集团浑厚稳健,气势磅礴的发展态势,表达集团拓业扬帆的美好远景。“天圆地方”的创意表达,象征东方价值观和西方工业文明的和谐统一。
整体标志“方圆有度,刚柔并济,动静相生”,彰显品牌立足中国,走向世界的雄心。

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