术业专攻——专业定位市场，设计创造价值

背景：珠江啤酒集团本部产能突破150万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。

挑战：夜场啤酒市场被嘉士伯、金威、喜力等强势品牌占据，珠江啤酒已有的夜场品牌形象普通，缺乏竞争力，销售效果不理想。有鉴于此，珠啤集团引入国际先进的啤酒生产工艺和技术，研发和生产高品质的啤酒产品，其中以ALE、白啤两个品种，专攻夜场市场，需要进行高品质的包装作为投放市场的基础。

解决之道：领秀从夜场啤酒消费群体的经济状况、品味追求等特性出发，对这两个全新上市的品种进行了精准的品牌定位，成功为其打造出夜场高端啤酒形象。