妙手回春——创新整合，重焕生机

【背景】

    广东美怡乐食品早在1995年就当选由国务院发展研究中心市场研究所评定的“中华之最———全国产销量最大的冰淇淋厂家”，1996年又被省政府授予“广东省名牌产品称号”，2006年又荣获“广东省名牌产品”称号，在冷饮行业有“南有美怡乐”的说法。

【挑战】

    由于大众消费水准提升、市场竞争加剧等原因，曾经雄霸雪糕市场半壁江山的美怡乐品牌形象老化，销售市场急剧萎缩，从全国各大中城市逐步退守到其所在地中山市，陷入极大困境。如何弱化美怡乐品牌的时代烙印，使之重新焕发生机，重夺业内扛旗者的领袖地位是我们面临的巨大挑战？

【解决之道】

    领秀对美怡乐的品牌形象进行了多角度整合提升，使之可以和雀巢、和路雪等大品牌同台竞争，在其全国经销商大会上获得一致好评。
    一、 提出强有力的品牌引擎“我们的绚彩生活”，延续 “快乐”理念，更将之可视化。
    二、 旗帜的立体造型表明企业的地位；英文mayile，让品牌更具国际时尚感；采用手绘的绚丽色块，作为辅助形，与 “绚彩生活”的品牌主张相得益彰。
    三、 创作美怡乐的吉祥物“绚彩精灵”，成为美怡乐品牌提升的优良载体。