【背景】
随着“蒸功夫”、“小肥羊”、等中式快餐品牌的崛起，带动了整个中式快餐市场的强劲发展。2008年中式快餐营业额高达2500多亿元，占整个快餐市场将近80%的份额，年增长率近30%，远远超过了“洋快餐”增长率，引起了业内的轰动。
“蒸蒸日上”作为一个崭新的中式快餐品牌，如何以崭新的形象定位在激烈的市场竞争中占得有利地位呢？
【策略分析】
品牌名称的拟就及品牌标志的设计，需要重点突破“蒸”的文化内涵。如何结合成语本身的原义，通过设计的标志传达顾客消费感受呢？
另一方面，标识如何在传达积极、向上、健康、阳光的品牌文化内涵方面与行业特征性融合呢？
如果在品牌的创建及表现上，跳出传统的餐饮标志设计表现，表达都市化、年轻化、白领化的品牌核心定位呢？
【领秀解决之道】
领秀设计项目组经过多轮市场走访，针对“蒸蒸日上”的品牌核心定位，着重突出一个“蒸”字，借鉴 “真功夫”的成功模式，共享“蒸”文化的品牌核心价值。在形象传达方面，蒸蒸日上倡导一种积极向上、阳光健康的快餐文化氛围，针对白领阶层界定产品类别及营销方式。
品牌标志以蒸蒸日上四个字为主要识别元素，选取代表“积极、上进”的“上”字作为核心创作点，创新性进行拟人化处理，呈现出一个跳跃、快乐的小人仔，直观表现出蒸蒸日上“热情、快乐、向上”的品牌内涵，极富有亲和力，小人仔手中冒着腾腾热气的碗突出“蒸蒸日上”的行业特色。英文名“up&up”意指：“不断向上”，朗朗上口，易于传播。
