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巧手丫

奠定品牌地位引领品类发展



佛山市南海俏手丫经贸有限公司自2006年创始至今,专注于少儿游乐以及手工DIY连锁经营业务,旗下巧手丫益智手工乐园连锁品牌发展至今已在国内形成领先规模。


为进一步做强做大巧手丫品牌,企业高层决定及时明确品牌战略定位,围绕品牌战略定位引领品牌整体形象升级。


领秀(中国)品牌顾问将针对巧手丫品牌定位进行系统分析阐述,在此基础上,打造巧手丫的品牌形象,并整合战略资源配称。



一、 儿童手工行业竞争格局分析
儿童手工连锁品类经过多年发展,品类价值已初步形成,但缺乏强有力的引导,品类价值尚未得到深度的挖掘,引起消费者的广泛关注。巧手丫经过多年经营,虽然在市场上取得领先定位,然而品牌定位不清晰,导致巧手丫品牌价值并未明确进入消费者认知之中。



二、巧手丫品牌战略定位机会
巧手丫之前的宣传口号是——“让未来赋有创造力”。这句口号宣传的是儿童手工的品类价值,而巧手丫的价值感并不明确可感、未能凸显巧手丫差异化价值。回归巧手丫品牌现状——有市场地位,无认知地位。因此,领秀目前要帮助巧手丫抢先定位——儿童手工连锁领导品牌。


通过明确诉求巧手丫的领导地位,与其他品牌形成明确区隔,在认知中建立防御机制。
领导地位的建立,可为品牌的价值诉求提供有力的背书,消费者倾向于接受权威意见,领导地位为巧手丫品牌建立行业权威形象,有利于品牌发展道路上对消费者的价值引导。
同时,此举能够向消费者(家长)提供强有力的品牌信任状,打消家长选择巧手丫的疑虑,建立对巧手丫的信任感,让巧手丫成为消费者的首选品牌。
基于此,领秀为巧手丫提炼品牌宣传语:


巧手丫 · 做手工
儿童手工连锁领导品牌



三、巧手丫品牌视觉呈现
在视觉表达方面,领秀舍弃了巧手丫原有的粗糙且无法形成明显的差异化区隔的标志,保留品牌的有效资产——多年沿用且被消费者高度认知的绿色,结合现代审美,升级巧手丫品牌视觉形象。
领秀提炼“巧手丫”中的“手”,对“手”的概念进行创意化表达,以此作为品牌视觉锤,突出巧手丫无限创造力,并应用到VI及门店SI效果呈现上。































领秀战略定位设计

20年专注于品牌定位战略及视觉落地,为品牌


塑造语言钉,一句话打动顾客

打造视觉锤,一瞬间记住品牌

















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