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汇源果汁汽水

从持续亏损到扭亏为盈,只用了3步。

 

品牌定位:“加了真果汁”的汽水

视觉落地:加入真果汁的形象化表达



中国果汁巨头-汇源集团,投资50亿元进入汽水行业,打造果汁果乐品牌,销量节节败退, 究其原因,不知道“我是谁”。
第一步:在品类上,领秀回归消费者心智,定位果汁果乐,汇源一直认为果汁果乐是加了 汽的果汁,健康又激爽,

但调研发现,在受众心智里,汽水就是汽水,果汁就是果汁,受 众心智中并没有“加汽果汁”的认知,受众不认可,很难赢得市场占有率。

果汁果乐在汽 水中加入汇源纯果汁,非勾兑,领秀将品类定为“果汁汽水”,这是符合消费者认知的, 并将品类名取代“果汁果乐”的品牌名,并以汇源作背书,更有说服力;
第二步:在定位上。突出品牌独有的特性,提炼定位语:“加了真果汁”的汽水,与品类呼应; 

第三步 - 在视觉上。打造“加入真果汁”的视觉锤,与定位战略相匹配。 

经过定位式设计后的果汁汽水,现已全新上市,在各个渠道全面铺货,首战告捷,销量快速增长!


























领秀战略定位设计

20年专注于品牌定位战略及视觉落地,为品牌


塑造语言钉,一句话打动顾客

打造视觉锤,一瞬间记住品牌
















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